“优衣库试衣间视频门”你不知道的幕后细节





2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信微博,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”(呵呵)




OK 瞬间6000+的粉丝集聚量,只因为大家都想看视频,这只是其中一个公众号。在凌晨1-3点这个时间段,几乎所有大公司的段子手都没闲着。看下图:









RIGHT,如果你还不相信这是一次营销事件。那么下面的侦探细节帮你看穿什么是营销+无下限。

1、一个套子和一个套子皮的细节





拆开的套子和纸巾,难道第一次摆拍NG了?或者男主角NG了?那么你想的太简单了,仔细看叠放次序,正常逻辑,拆开套子,应该先把皮放下,用完了再丢掉套子,然后纸巾擦了一下?那么正确的叠放次序,怎么会皮在套子上面?

只有一个可能,摆拍。留下小细节增加画面刺激程度。但是,但是,更大的疑点,如果你是男主角,你有洁癖,你很不喜欢乱丢东西,甚至舍不得把这些东西揣到裤子里或者丢在地上,那么。。。此时正在拍摄的时候,你拆开的第二个套子,皮在哪里????

继续分析~我们假设他们此时根本没带,或者没有提前准备这么多套子。那么看下图

2,男主角的内裤高度

在试衣间里太紧张了,随时保持被人发现第一时间提起裤子的准备是吧?但我有理由相信这个卡住蛋蛋的高度,不符合站立式的常规,至少再向下脱5CM会舒服很多,除非在啪啪啪的时候想减少与女主角的“接触面积”。对,优衣库想要找个女演员(JI,NV)不难,但男主角和女主角并不认识,还不想因为拍摄个AV沾染点别的什么,收了佣金,为了保证真实,男主角也要脱裤子,为什么是最小限度的脱?怕被细心的网友查到尺寸不成?

图片放大根据光影关系看,男主角的枪完好的藏在裤子里,原来你在逗我,都是摆拍,难怪换了那么多角度,专业。。。

3、回到第2个套子的问题

现在不难理解,第1个套子的摆拍是商业需要。第2个套子只有一种可能了,男主角根本没带,因为这是假戏假做。

但即便是假作,男主也是相当专业的演员加摄影师啊!

注意看下图,左上的防摔手机套都摘了,因为这东西会吸音,为了保证最好的音效,能听到背景里商场的大喇叭声音,为了让你进一步相信这的确是在商场里!!(远处声音即便听起来很大,但振动的能量很弱,所以一定要摘掉外壳)。再一次证明他们绝对当场回放了视频,甚至可能真的NG了好几次,(辛苦了),其实个人爱好的话,不摘手机壳这个距离两个人声音也能很清晰录下来

4、时间差问题

从地上的外套和男主角身上的薄毛衣来看,应该是北京的3月下旬。时间刚好过去3个月,而2-3个月,一般是商场监控系统的清存CD,也就是说3个月时间一过,警方也没有任何数据记录可查了

5、营销目的?

本次事件3个关键词:优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三里屯是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,回想任何一次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了,所以这些词汇都是斟酌过的。

6、还原真相

以下为推理

2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣,市场效果不理想。

2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略

2015年3月,计划通过,锁定关键词“优衣库试衣间”,计划在事件引爆后让网友自己搜索过程中发现”试衣间“项目

2015年7月,商场监控存档期过,准备点火。

2015年7月15日凌晨,一定要凌晨,这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释,但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。

2015年7月15日凌晨,同时放出烟雾弹

呵呵 ,这个有点智商的都看出来漏洞百出。

如果没猜错,后续应该是

2015年7月15日中午前,优衣库发表一份官方声明,责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。

2015年7月19日前,99830TYO和06288HK两只股票会疯涨,我们已经懒得查他幕后的大股东是谁了。。。。

2015年8月,顺势再推虚拟试衣间项目

最后,还是要评价下这次营销,他选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠成。赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费吧~

(本文来自互联网,不代表一点资讯的观点和立场)

标签: 优衣库

此文章共有条评论, 人参与