看看人家怎么玩:2014年情人节五大社会化营销案例



情人节刚过去,到底有多少孩子昨晚被种下以及多少孩子被拦截,社会的话题我们就不讨论了,我们今天给大家说说2014年情人节的五大社会化营销案例,看看人家是怎么结合自己产品特性来做的。


情人节,一个无比开放的话题,因此任何巧妙借助于性等方面来进行营销的做法都是可以理解的。


社会化营销目前主要还是在微博和微信这两个阵地上发散,有的偏微博,有的偏微信,基本上都进行联动。


我们根据我们的看法列出TOP5,看看你是不是有些启发。


TOP1、百度地图搜套套可查找离你最近的地点免费领取……


百度地图昨天发布了“爱心地图”,北京上海深圳东莞四地的朋友,通过百度地图搜索“套套”等关键字,就可以查看你身边的计生用品发放点,就近领取套套,目前已接入16620个发放点数据。

拜移动互联网所赐,以前只是随机路过四下无人来一个,现在你知道你周围的情况了。这种节日产品营销确实挺讨巧的。


点评:你看到你朋友正在东莞,是不是想恶搞一下他,发个微信告诉他,你可以附近找下TT发放点,注意安全。将自身产品与热点节日结合,既能引起社会化传播,还做了一件社会公益事件。


TOP2、小米微信群玩速配测试


这个传播主要在微信群和朋友圈进行,具有很强病毒传播性。主要玩法是授权小米后进行答题,后台会给出一个和你缘分最速配的好友,情人节做速配游戏,切合当天氛围。

这个游戏的病毒性在于你玩了之后你会告诉那个和你速配最佳的好友,然后你好友一看,哟,有意思,链接是啥,我也玩玩。如此循环下去,链条传播。


点评:小米居然获得了这个获取好友的权限,和腾讯关系确实不一般啊。抛开这个不说,无厘头的问答后一对一的速配会引发链式传播,这就可以将游戏无限玩下去,而且女性用户更热衷做这个。


TOP3、杜蕾丝将社会化影响力变现到社会化销售力


杜杜在微博上的社会化营销那可是鼻祖级的,最开始的北京暴雨,用杜蕾丝可以当鞋套,响彻大江南北,每天和名人们逗贫,有时候还取笑国外政治精选,在微博上玩足了社会化营销的品牌。


微博有些低迷,杜蕾丝在微信上干了什么?好像没什么大动作,没有什么大案例?

仔细看了看,杜杜先是和电影北京爱情故事合作定制版产品,2月13日晚上微信杜蕾斯官方商城销售上线,两天销售额大概十万元,粉丝数目达到两万多。


点评:这是将社会化影响力变现到社会化销售力的玩法,品牌做得好,是否能转化为销售,这才是难题。对于杜杜而言,今年能否通过social创意获取销售才是最大的创意,情人节是个很好的尝试。


TOP4、大象安全套体验员……


这是个没节操的广告……


情人节特供:大象情趣套套体验师激情招募!你还每天对着电脑研习爱情动作片吗?来应聘套套体验师吧!实战演练,上草榴,赴东莞,报销车震船震机震等所有费用。无论推荐他人或自荐,取得面试资格均可获得大象一盒,入职成功更可得小米3!还有北京户口和千元现金等你来拿!


看看这个职位干嘛的。。。

最后一句的赶紧把你自己射过来,更是节操丢光啊。


点评:90后品牌的玩法就是不一样啊,大胆赤裸借位,臊得你脸红耳热,好玩。不过据说90后们对套套貌似需求很小诶……


第五名:平安好车说出你的爱送豪车


玩法:情人节,等什么。开着豪车接女神。豪车哪里来?平安来送你。嘿、巴扎嘿。 关注好车微信:pahaoche。大声说出你的爱。小编将选出最肉麻的那个人获奖哦!!

点评:平安好车是平安集团下面的一家帮卖二手车平台,典型的传统企业切入互联网,虽然从创意上来说,just so so,情人节搞起了扒光你底线的活动,这算是放得开的传统企业做法了,从这点上说,要鼓掌。


结束语:看完人家的玩法了,你所在的公司有这么借势营销过么?没做的,要么是小公司,要么是懒公司。


做营销确实要激发用户的大脑皮层,不经过用户脑子的营销都不是社会化营销。

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